废弃矿山变身“仙侠世界”，数十亿次的线上曝光量，短短几年间，人人逃离的空心村已吸引近千万名游客……深山变“新名山”，“山沟沟”成为“香饽饽”。在婺源，一个小山村悄然来到文旅市场“C位”，乡村旅游高质量发展“样本”接连涌现，不断刷新人们对网红景区的传统认知——为什么不是传统意义上的名山，却有着超过名山的流量引力？为什么名不见经传的偏远山村，能成为人气爆棚的“网红”打卡地？

为什么看似没有机会的山区，却被激活成为村企共富的“桃花源”？

■ 风向　方向

说起篁岭，人们认识它大多从一幅幅摄影作品开始。早在20世纪90年代，一些摄影家就发现了婺源这一小众出片宝地。白墙青瓦、梯田叠翠……只不过，他们眼中的诗情画意，对当地村民而言，却是实实在在的苦累负担。

“‘地无三尺平’，下去一趟要个把小时。”回忆起2009年前的场景，篁岭村村民江春花止不住心酸，更别说让她最为深刻的缺水记忆，“早上一睁眼，就惦记着取水的事，每户派一人提着水桶排队取水”。于是，村民陆续搬到山下生活，村里大部分闲置房屋或年久失修倒塌，或被白蚁侵蚀腐烂，篁岭村逐步空心化，在开发前，仅剩68户村民，三分之二的村民已搬下山。

一个是日益凋敝的半空心村，江春花没想到，十几年后的今天，这个地方将“地无三尺平”的劣势转为优势，打造梯田油菜花、晒秋IP，成为“中国最美乡村”。

“走红”的背后，离不开专业的“操盘手”。

在业内的普遍认知中，旅游项目往往九死一生，烧钱、回报周期长。更何况，近年来，在全国文旅开发的风口期，新景区层出不穷，古镇古村遍地开花。

不跟风，做造风的人。

“做唯一，做独一无二。”在开发篁岭之初，江西婺源篁岭景区董事长吴向阳便确立了这一发展方向。经与团队反复研讨后，吴向阳找到了篁岭独有的标识——梯田油菜花和晒秋。

2013年，互联网上还搜不到“晒秋”的词条。最开始，篁岭在小众摄影圈中走红，随着一张张满载乡愁的晒秋照刷遍互联网，篁岭晒秋迅速“出圈”。

江西婺源县篁岭景区。受访者供图

江西婺源县篁岭景区。受访者供图

■ 共赢　共富

把市场交给懂行的企业，不代表党委政府就不闻不问、撒手不管。

“谁知道能活多久？我们村这么偏远，能折腾出什么名堂？”一开始，当篁岭村民曹任来听说有公司在家乡搞开发，满脸的不相信、不看好、不配合。

抱着同样疑问的不只曹任来。当时，全国文旅项目扎堆开发，因投资中断、产权纠纷等陷入停摆、烂尾泥潭的不在少数。

为破解农村产权纠纷，保障企业的开发经营权，当地党委政府创新“篁岭模式”，即政府推动村庄整体性转让、整村式搬迁、市场化开发，划拨了安置地，将集体土地转为国有土地，动员当地人进行产权置换。

明确了产权，企业投资开发便有了信心保障。

回顾政府在篁岭开发中的作用，曾担任篁岭开发服务领导小组组长的婺源县副县长詹显华总结为四个字——共赢发展。

这和吴向阳的发展观念不谋而合——景区发展和村民绑定，打造共赢共富的“命运共同体”。

在打造篁岭景区的同时，企业出资安置村民，安排村民在景区上班，每年上百万的人流量也让周边栗木坑、晓容村的村民吃上了篁岭的旅游饭。

返乡做民宿、餐饮的村民多了，汉服店主、跟拍摄影师、国风妆造师、旅游主播、清吧乐队等文旅新业态从业的年轻人也多了起来，他们构成景区内最鲜活的元素。“90后”汉服店主孙润军原是一名小有名气的旅游博主，运营的个人抖音账号有30多万粉丝。在汉服风口期过后，他选择在篁岭经营“云深映画”国风换妆馆，原创设计了一系列“晒秋”国风传统服饰，结合剧情短视频制作，备受游客欢迎。

■ 走出　走入

十年前，2014年，在温州工厂做西装的婺源县江湾镇晓容村村民曹文娟刚回乡，在篁岭景区盘下一家甲路油纸伞店面，成为最早一批入驻天街的商户。当时的她还有些吃不准：到底能不能过上好日子？该不会过两年又要出去打工吧？

如今，美好的生活有了落地的实感，原先在外打工一个月四五千元，现在收入早已翻了好几番。面对记者“刨根问底”，曹文娟“保守”地不肯透露，“一年有十万元吗？”当记者圈定一个范围时，曹文娟脱口而出：“那肯定超过了。”

“一年比一年人多！过去，我们这里春天、秋天的游客比较多。从去年开始，一年四季都是旺季，我们本以为今年的游客会少一些，没想到人流量比去年还大。民俗展演活动一场接着一场，还经常看到老外一起抬龙灯。”说起景区的变化，曹文娟话多了起来。

谈话间，一名说着韩语的年轻游客走入店内，选中了一把“晒秋”油纸伞。曹文娟心领神会，在计算机上按下一个数字，对方摇摇头，接过计算器，重新输入数字……与外国游客这样讨价还价，对曹文娟来说已轻车熟路。

“我没到县城买房，早几年就在家里盖了小楼。村里很好，为什么要走出去呢？你看，现在世界各地的人都来我们这里！”曹文娟说。

不必走出深山，未来已来。