“以前，我是定闹钟、抢红包、领券、付尾款，买买买，一套操作乐此不疲，现在，我冷静了很多，会盯着刚需、价格不虚高、有补贴的产品，在各平台比价后再买。”近日，37岁的市民何女士说，今年，虽然和姐妹们一起鏖战“双十一”那个味儿还在，但大家都理性了很多，不再盲目消费。

2009年，我国电商平台首次发起“双十一”购物节，随之开启了一年一度的消费盛宴。今年“双十一”促销活动在10月份就已拉开帷幕，但从线上发布的内容来看，各大电商平台不再像往年一样，一味地以“全年最低价”为噱头，或将“达人”视为绝对的主角，进行直播带货，而是持续发力，提升消费者消费意愿。以天猫为例，今年的天猫，持续在88VIP上聚拢优质电商用户群体，让88VIP会员为主的核心用户群持续扩大，消费意愿持续提升，成为品牌爆发强劲动力。天猫数据显示，自10月14日至31日24时，88VIP会员下单购买人数同比去年同阶段增长超60%。

“双十一”对于消费者而言依然是消费热情期，但曾经的“狂热”变为了“理性”。市民刘女士说：“前几年，我时常会为了抢货熬夜到凌晨，看到便宜的商品我就会忍不住购买。今年，我决定只买自己真正需要的东西，不图最便宜，只图性价比高。”回归“消费理性”的消费者不仅存在于线上，也存在于线下。10月底起，万达广场、联盛快乐城、招商花园城等九江综合体商场内的部分商家就已开启“双十一”促销活动，其中包括低价团消费券，到店消费充值送现金券，团购特惠等。“从目前的情况看，消费者在消费时更注重对商品的需求性。”联盛快乐城内的一家服装店的工作人员告诉记者，虽然“双十一”促销活动依然能吸引很多消费者，但消费者更多地会关注商品的合适度和使用率。

虽然今年“双十一”没有往年让人“狂热”，但却不乏亮点。今年“双11”，政府补贴首次“入场”，有效提振了消费信心。“我家的电视屏幕被小孩砸坏后一直闲置着没换，这次‘双十一’还能叠加以旧换新政策，我就和家人商量着买台新电视机。”正在商场选购电视机的市民崔先生告诉记者，以旧换新政策加上“双十一”优惠活动，不仅让他有机会轻松处理了家里的旧物，还享受到了添置新物的实惠。

（九江日报记者  陈芳）

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